PG电子官网36氪独家 占据80%市场份额「梯影传媒」获红杉中国、IDG亿元A+轮融资

发布时间：2023-08-07 丨 浏览次数：

　　PG电子官网36氪独家 占据80%市场份额「梯影传媒」获红杉中国、IDG亿元A+轮融资2017年，写字楼电梯中出现了一种新型投屏式广告——通过投影仪和识别感应技术，将广告投映在关闭后的电梯内门上。这是一种非常讨巧的形式：首先，电梯是广告中的空白场景，此前像分众这类广告巨头还没有介入。其次，人在电梯里往往无所适从，信号不好又玩不了手机，而站立方向基本冲门，此时门上的广告便成为最能解闷、吸引眼球的事情。并且，投屏让广告形式变为动态，更新频率提高，利于用户体验。另一方面，对于广告公司来说，投屏不需要人力更新广告展示，运维成本较低。

　　而在日前，36氪了解到，该广告模式的首创者“梯影传媒”已获得由红杉中国领投，IDG、百度风投（Baidu Ventures）跟投的1.2亿元A+轮融资。此前公司获得过百度风投（Baidu Ventures）2500万元投资。

　　“梯影传媒”成立于2017年3月PG电子官网，发起股东包括北汽集团、世纪北广（北京广告）等。2017年年中公司开始做楼宇推广，形成一定规模后，于2018年上刊广告。

　　现阶段，梯影布局的是商务楼宇场景，通过支付物业租金的形式，拿下电梯门的广告位。再通过CPT（Cost Per Time，按照时长付费）、CPM（Cost Per Mille，按展示付费）等形式跟广告主结算。

　　梯影传媒创始人兼CEO任斌是广告行业的连续创业者，他告知，在楼宇电梯的广告场景中，梯影已占到80%的市场份额，百度、滴滴、凯迪拉克、瓜子二手车等都是其客户。

　　其次要保证上刊率，因为电梯里信号不好，梯影采用的是三网通4G，只要三大运营商有一个有信号，我们就可以播放。若实在没有信号，就必须派人工部署Wi-Fi热点增加信号PG电子官网。目前的上刊率在七、八成左右。

　　任斌：像分众等线下广告一直以来都采用CPT进行结算，客户已形成习惯，所以我们也继续沿用。同时，用户手机在打开Wi-Fi的情况下，我们可以抓取到手机ID，根据设备号识别到人，从而进行CPM方式结算。

　　目前也有加入人脸识别等人工智能技术，不过只能粗略识别到性别、年龄等维度，若用户在其他场景也留有公开数据，可以进行打通，完善用户画像，做更加精准的投放。

　　未来理想状态下，梯影就是SSP，广告主可以根据电梯里的用户、时间、地理位置等，对展示位进行竞价投放。

　　36氪：怎么看待市场竞争？如果分众来做这件事会怎样？以及有很多后来入局的玩家，你们有什么优势？

　　电梯广告的壁垒不在技术，而在规模效应，目前已经是一个重资产运营的赛道。只有当铺设量足够广，广告主投放才有价值。要做到规模化，前期需要企业投入大量成本，一是租金、二是设备、还有部分人力运维PG电子官网，这些算下来在几亿元。

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